欧洲的Facebook和Instagram用户可以选择接收较少个性化的广告。

文件 - Meta标志在法国巴黎的Vivatech展览上被看到，日期为2023年6月14日。

伦敦 - Facebook和Instagram的欧洲用户将获得一个选项，如果他们不想为无广告订阅付费，他们可以选择看到更个性化的广告。社交媒体公司Meta周二表示，这是为了回应欧盟对隐私和数字竞争的担忧而采取的行动。Meta Platforms已经为欧盟提供了一年左右的无广告订阅选项以遵守该大陆严格的数据隐私规则，但监管机构指责该公司让人们做出虚假选择。

该公司在一篇博客文章中表示，虽然人们仍然可以选择订阅和现有的免费版本，但该公司也将开始在未来几周为免费用户提供一个额外的选择，即看到不太个性化的数字广告。这意味着广告将仅基于他们在Facebook或Instagram上的当前会话中所看到的，不超过两个小时，以及年龄、位置、性别等尽可能少的个人信息，以及他们如何与广告互动。

用户在Facebook或Instagram上之前花费的所有时间的数据，通常用于精确地针对个人投放定制广告，不会被使用。Meta在博客文章中表示：“虽然这种新的选择旨在给予人们更多的数据和广告体验控制权，但它可能会导致广告与一个人的兴趣不太相关。”这表明人们将看到他们不那么感兴趣的广告。由于使用大幅减少的数据被用于向人们展示这些不太个性化的广告，因此相关性下降是不可避免的。”Meta表示选择新选项的用户将看到几秒钟内无法跳过的广告中断。

欧盟监管机构指责Meta违反了27个成员国的数字规则，当时该公司提供了让用户付费每月费用以避免根据个人数据被定位的广告选项。这家美国科技巨头在欧盟最高法院作出决定后推出了该选项，该决定要求Meta在向用户展示广告之前首先获得同意，该决定威胁到该公司基于个人用户在线兴趣和数字活动定制广告的商业模式。

此外，Meta周二还表示，它将降低无广告选项的月费价格。网络用户将支付5.99欧元，低于之前的9.99欧元，而iPhone和Android用户将收取7.99欧元，而不是之前的12.99欧元，其中包括苹果和谷歌移动应用商店收取的佣金。

Meta的新订阅模式可能会打击该公司最大的市场之一中利润丰厚的数字广告业务。该公司表示，它已经将新服务纳入其最近的业务展望和财务指导中。

这些选项适用于欧盟27个成员国中的18岁及以上用户，以及瑞士、挪威、冰岛和列支敦士登的用户。