双十一购物狂欢节在中国经济低迷的大背景下失去了光彩。

中国企业和消费者在今年经济低迷的背景下，对一年一度的光棍节购物节兴趣减弱，迫使电子商务公司转向海外寻求增长。中国的在线服务供应商和电子商务平台阿里巴巴在2009年11月11日推出了这个现在广为人知的节日，提供优惠吸引消费者购物。这个盛大的购物节在中国其他平台如京东和拼多多等以及海外都有开展。它一直被视为消费者情绪的晴雨表。以前的光棍节是一天活动，而现在中国的购物平台提前几周启动节日，以提升销售量。甚至一些实体商店也加入到节日中，通过开展促销活动、张贴宣传海报来吸引消费者。

然而在中国经济滞后，受到房地产危机和通货紧缩压力的情况下，消费者在购物盛宴上不再全力以赴。与此同时，电子商务平台也在苦苦应对国内市场放缓的情况，转而寻找海外市场寻找新的增长机会，提供全球免费配送等促销活动，让商家轻松销售到世界各地。

例如，阿里巴巴在其Alizila网站的一篇博客文章中表示，大约有7万家商家通过全球免费配送看到销售额翻了一番。这家电子商务公司还表示，在新加坡和香港等市场，新客户也翻了一番。

在北京开健身中心的主人王海花表示，自从节日在十月下旬开始以来，她只在购物平台上花了数百元购买生活必需品。她表示，电子商务平台在光棍节提供的价格并不一定比平时便宜。“这都是花招，多年来我们都看穿了。”她说。

在西安开理发店的34岁的张杰伟也有类似的想法。他说，他不再相信光棍节的促销活动，因为一些商家往往在打折前提高价格，让消费者觉得占了便宜。

他说：“我以前两三年会买很多东西，甚至买过手机。（但）因为疫情收入减少，我从去年开始就不再买了。”张杰伟表示不打算今年买东西。”

一些专家认为北京的最新刺激措施对提高消费者信心的影响不大。“人们不想花钱并减少大件物品的消费。”上海中国市场研究集团创始人和董事总经理沈莹说。“自从2022年10月以来，经济疲软意味着每时每刻都有折扣；双十一并不会带来比一个月更多的折扣。”

他预计光棍节购物节将出现低增长，因为消费者收紧支出，预计未来经济将会困难。不过他表示运动服饰和健身类商品销售情况良好，因为顾客用Gucci包换成了Lululemon运动服饰。

电子商务咨询公司WPIC Marketing + Technologies首席执行官Jacob Cooke表示，尽管奢侈品销售下滑，但购物节仍显示出强劲的销售表现，特别是在母婴、个人护理和玩具等类别以及户外和运动类别的高端价格品牌的商品上。

Cooke说：“消费者对产品和服务的优先选择已经转向体验、爱好和健康。随着平台补贴创纪录且阿里巴巴的88VIP会员计划等丰富的会员计划推出，消费者在今年的节日期间实际上更喜欢购买高端品牌的商品。”

以前京东和阿里巴巴等平台会公布节日交易的总价值，但自2022年以来已停止公布。尽管年增长率曾达到两位数，但最近数字的估计已减少到个位数增长。