为什么你最喜欢的目录在这个假期里变得更小。

在美国邮递费率增加的影响下，来自Maine的Freeport的2024年假日目录在2024年11月25日星期一被展示出来。这些目录零售商在这个假日季节以小型的目录作为回应。

这些2024年假日目录在Maine的Freeport在星期一被展示出来。这些目录零售商受到美国邮递费率增加的影响，以小型的目录作为回应。

Maine的Freeport的2024年假日目录在星期一被展示出来。这些目录零售商希望在这个假日季节大展拳脚，但顾客可能会注意到印刷的礼品指南在他们家的邮箱里变小了。

成千上万的在美国邮寄的目录中，有许多确实被缩小了，以节省邮资和纸张，产生了小型的版本。Lands' End, Duluth Trading Company和Hammacher Schlemmer等礼品供应商在使用较小的版本。一些零售商甚至用明信片来节省更多的钱。

Maine的Portland的Lisa Ayoob，一个精通科技的网上购物者，对最近从户外服装公司Carbon2Cobalt收到的目录的大小感到惊讶。“它几乎感觉像是一本小册子，比起目录。”她说。

多年来，随着科技变化和消费者行为的改变，目录一直在进行着稳步的校准。当网站能够做到同样的事情时，厚重的、沉重的西尔斯和J.C.Penney目录变薄了，让位于有针对性的邮件发送。最近的邮递费率上涨加速了向紧凑格式的转变。

据以前称为美国目录邮件商协会的行业组织估计，从2006年到2018年，每年邮寄的目录数量下降了约40％。该组织在今年5月更名为美国商业市场营销协会，反映了其扩大关注的焦点。

但不要期望目录会像恐龙一样消失。尽管预测它们会消亡，但它们在电子商务时代仍然保持了相关性。零售公司发现可以将少页的目录作为营销工具，并包括QR和促销代码来吸引顾客在网上浏览并完成购买。

尽管不再持有大量的商品库存，但这些目录的生产和运输成本仍然很高。但由于数字广告成本的增加，这些目录的价值仍然保持不变，帮助零售商在面对多格式广告的冲击时脱颖而出。行业官员表示。

一个意想不到的趋势是，像亚马逊和家居用品供应商Wayfair这样的知名电子商务公司近年来开始发行目录。亚马逊在2018年开始发行玩具目录。而西尔斯在1933年开始发行年度圣诞愿望书之后申请破产的那一年。

总的来说，虽然传统意义上的大规模邮寄的目录可能会随着时间的推移而减少，但是各种形式的电子营销手段仍将继续存在，这包括使用各种社交媒体平台、电子邮件、手机应用以及定制的或缩小的纸质或电子版目录等。这将使零售商能够更有效地与消费者进行互动和沟通。