为什么你最喜欢的目录在这个假期里变得更小？

在缅因州弗里波特，一份2024年的假日商品目录集在2024年11月25日星期一被展示出来。受到美国邮政局邮费增加的影响，零售商们开始使用小型目录。顾客可能会注意到，邮寄给他们的印刷礼品指南变得更小了。数以百万计的目录被缩小以节省邮资和纸张，从而形成了小型版本。Lands’ End, Duluth Trading Company 和 Hammacher Schlemmer等礼品供应商使用较小的版本。一些零售商则通过明信片来节省更多的开支。- - - 麻州普罗维登斯，一个科技敏锐、热衷网购的消费者丽莎·埃欧布在收到一份户外服装公司Carbon2Cobalt的目录时感到惊讶。“它与宣传册相比几乎感觉更像一本小册子。”她说。随着技术的改变和消费者行为的改变，这些年来，目录一直在不断调整。网站可以做到的事情使原本厚重的西尔斯和JC Penney的目录变薄，并转向有针对性的邮寄方式。最近邮政费增加加速了向紧凑格式的转变。每年邮寄的目录数量在2006年至2018年间下降了约40%。据美国目录邮件商协会估计，当年度估计有115亿本邮寄到家中。鉴于当前的形势，该组织在5月份将自己更名为美国商业营销协会，反映了其扩大的关注焦点。然而，不要期望目录会像恐龙一样消失。尽管电子商务时代已经到来，但它们仍然具有重要意义。零售公司发现可以将少页的目录作为营销工具，并包括QR和促销代码来吸引顾客在网上浏览并完成购买。尽管不再拥有大量的商品库存，但目录的生产和邮寄成本仍然很高。但由于数字广告成本的增加，目录的价值仍然保持稳定，这有助于零售商在面对多格式广告的冲击时为消费者提供更好的服务。出人意料的是，像亚马逊和家居用品供应商Wayfair这样的知名电子商务公司近年来也开始发行目录。亚马逊在2018年开始发行玩具目录。就在那一年，自1933年开始每年生产圣诞愿望书的西尔斯也申请了破产保护。