在一个需求巨大的世界中，捐赠金钱的方式比以往任何时候都多。你应该怎样做呢？

非营利组织GiveDirectly的网站在纽约的一个笔记本电脑上展示，日期是2024年11月26日。纽约——数百万由于全球冲突而流离失所的人，受到不按季节发生的自然灾害影响的社区，由于医疗保健不平等而生活被打乱的人……在危机之中还有已确立的非营利组织、普通人以及互助群体——所有这些人都在寻求你的捐赠来发挥作用。但随着无数有价值的事业的出现和新的捐赠技术的崛起，你该如何捐赠呢？对于想要打开钱包的人来说，这个问题可能会让人不知所措。许多人看重传统的慈善事业，但根据印第安纳大学Lilly Family学院慈善学的研究，Z世代、千禧一代以及未婚者和不太信教的人——他们喜欢通过在线汇集捐款来为处于困境的人进行众筹。不同的方法反映了对影响和可信度的不同评估。但它们不一定相互对立。“这真的取决于一个组织、一个社区或一个人需要哪种类型的支持？” Bloomerang的首席客户执行官Todd Baylis说。他说，你能否根据个人需要定制这种支持。当你确定哪种援助最适合你的目标时，要考虑以下一些问题：这可能取决于你想要为一个特定的人产生巨大影响，还是帮助促进大规模变革。Tiltify是一家技术平台公司，帮助非营利组织和个人筹集资金。如果捐赠者想要确保食品能够送到从灾难中恢复的社区，Tiltify的CEO Michael Wasserman说，非营利组织的捐款可能是最好的选择，因为已经存在的组织已经有自己的分发渠道和积累的专业知识。但是，如果你想确保一个特定的个人能得到帮助，直接捐给某个众筹活动可能比把钱“捐给慈善组织”更合适。“这主要取决于捐赠者的目标是帮助特定的人，还是帮助很多人，”瓦塞曼说。你可能同时做两者，据一家提供现金转拨的非营利组织报告，GiveDirectly报告说已向三大陆地区超过160万人转拨了超过8.6亿美元。高级项目主任Richard Nkurunziza说，最初的想法是担心滥用，但GiveDirectly发现现金捐赠是赋予穷人权力以投资于自身独特需求的一种有尊严的方式。他说，在卢旺达的村庄里，受助者用捐款进行了家庭装修、新企业和青年教育——所有这些最终都使整个社区受益。“他们有了一点决定权，”Nkurunziza说。“这给了受助者一个机会自己决定如何使用资金。”众筹可能会被视为“更民主”的形式，特温宁布鲁克说，她是特文特大学专门研究在线捐赠行为的教授。因为当捐赠者选择受益对象时，他们对捐赠的使用有更多的控制权。她说，缺点是并非总是最需要的人最成功。人类倾向于支持那些具有高度情感吸引力的“容易推销”的项目。研究还显示了众筹中的种族差异。捐款人告诉Bloomerang公司他们停止捐赠的最受欢迎的原因是他们不相信捐款被明智地使用，该公司的代际捐赠报告显示。第二个常见的原因是捐款人不再觉得自己与以前支持的非营利组织有联系。这些答案凸显了受助者需要积极证明自己的可信度的重要性。免税的非营利组织必须向美国国税局提交年度财务披露报告，包括公开可获取的信息，包括高管薪酬。监督机构，如Charity Navigator，会整理经过验证的非营利组织的名单并评估其工作。